Epäonnistuminen on muodikas aihe. Siihen kannustetaan. Epäonnistuminen palkitsee ainoastaan, jos lopussa seisoo onnistuminen. Epäonnistuminen on mielekästä, mikäli sen voi muotoilla oppimisprosessiksi.
Perinteisessä mainosmaailmassa valitettavan harvoin suunnittelijan kannalta voi edetä yrityksen ja erehdyksen kautta. Ja isoista epäonnistumisista ole mitään iloa. Vedetään päin seinää, petytään ja muututaan epävarmoiksi ja epäluuloisiksi.
