Perinteisen mainostoimiston ja asiakkaan välinen toiminta vastaa koeputkihedelmöitystä. Ensin asiakas kilpailuttaa toimistot, jotka tuottavat ison määrän siittiöitä eli ideoita. Sitten ne arvotetaan, valikoidaan ja niitä ruvetaan kehittämään.
Valikoitunutta ideaa ehkä ennakkotestataan ennen toteutusta. Sitten se toteutetaan, jonka jälkeen se integroidaan todellisuuteen eli kohtuun. Tämän jälkeen sen kehittymistä seurataan erilaisin mittauksin.
Toinen vaihtoehto lienee tuottaa jälkikasvua perinteisellä ja luonnollisemmalla menetelmällä. Miten? Integroimalla ideoiden keksiminen, testaaminen ja integroiminen samaan ympäristöön ketterillä menetelmillä.
